2026年元旦假期，浙江文旅体消费市场迎来了“开门红”。据携程旅游大数据统计，2026年1月1日，浙江省整体旅游订单量同比增长111%，增幅显著。省内热门景区前五名依次为：西湖风景名胜区、灵隐飞来峰景区、灵隐寺、南浔古镇和普陀山风景区。
而据浙江省文化广电和旅游厅统计，假期三天，浙江全省236家4A及以上景区累计到访人数684.4万人次，同比增长5.4%。
（1月2日西湖湖滨步行街）
据飞猪平台的数据显示：元旦假期，浙江省的线路游预订量同比增长约4倍，包车游预订量同比增长约5倍。
游客不再满足于打卡单个景点，而是倾向于选择更灵活自由的包车服务，更深度的畅游浙江。
（1月3日绍兴庙会市集）
在目的地热度分布上，杭州、宁波、温州是最热门的三大旅游城市。
与此同时，湖州、绍兴、衢州等成为旅游订单增速最快的城市。这些城市凭借独特的文化底蕴、自然风光或新兴的休闲项目，成功吸引了大量寻求差异化体验的游客。
（湖州太湖龙之梦乐园）
这个元旦假期，全省各地举办了丰富的跨年活动。其中，太湖龙之梦乐园推出“心愿火花，跨年狂欢”活动，元旦当日接待游客5万人次；宁波天一广场、东部新城等地举办跨年烟花秀、无人机倒计时表演，吸引游客超20万人次。
（1月2日温州南塘景区新年灯光秀）
三天里，浙江省共举办了9场大型演唱会、音乐节，现场观演人数达13.4万人，带动综合消费2.98亿元。
听钟祈福成元旦出行新兴热点，灵隐飞来峰景区假期线上预约爆满，整体关注度环比涨超80%。
（浙江省博物馆“国子文脉——历代进士文化艺术展”）
为了迎接新的一年，各家博物馆、美术馆都拿出了压箱底的跨年大展。据统计，假期里各级博物馆共举办展览24场，累计观展人数155万人次，同比增长16%。其中，中国丝绸博物馆“锦样人生：钱小萍丝绸艺术作品展”、浙江省博物馆“国子文脉——历代进士文化艺术展”等省级博物馆吸引大批游客。
（湖州安吉云上草原滑雪场）
冰雪旅游、“温泉+”玩法成为假期新宠。根据同程旅行发布的2026元旦假期旅行趋势报告显示，安吉云上草原滑雪场、绍兴乔波冰雪世界、桐庐生仙里国际滑雪场、太湖龙之梦冰雪世界入选2026元旦假期大型室内滑雪场热度榜TOP10。
温州泰顺的“廊桥-氡泉”组合，让百年廊桥化身声光艺术的舞台，实现了自然暖意与文化暖意的双重享受。
（嘉兴乌镇景区）
乡村古镇游在假期里同样火热。嘉兴市聚焦四大古镇核心文旅资源，精心推出乌镇好运派对、西塘民俗祈福、盐官篝火音乐派对、濮院时尚变装等系列特色活动，累计吸引游客11.25万人次，同比增长91.3%。
（杭州奥体中心“吉市驾到”2026桥上新年大集）
记者从浙江省文化广电和旅游厅获悉，元旦假期浙江全省累计接待游客1728.2万人次，同比增长9.1%，全域旅游综合收入191.7亿元，同比增长10.4%，游客人均花费1109元，同比增长1.2%。
其中，接待过夜游客994.5万人次，同比增长10.4%，创国庆中秋假日旅游抽样调查以来（2021年）同期历史新高。
（部分内容综合潮新闻钱江晚报杭州网）
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