“专利防蓝光配比”、“让孩子学得多记得牢”、“1粒补2样，眼脑双效补充......”一款名为养能健“学龄DHA藻油叶黄素酯凝胶糖果”的产品在抖音平台热销，在抖音商城爆款榜单一度排名第一。
达人主播“清华冯博士-儿童营养研发专家”及其助播每日7：30在其直播间准时开播重复讲解、主推这款产品，并同时在微信视频号、快手等平台开设账号进行宣传。
视频编辑：张兆亿(04:16)爆款产品的背后，澎湃新闻（www.thepaper.cn）发现这款产品迅速冲入电商热榜是基于一家成立仅一年多的电商MCN公司。据《周口日报》的数据显示，在2024年11月至2025年4月，“养能健DHA+叶黄素酯产品全国销量第一”。
值得注意的是，这款产品并非保健食品，也不是特医食品（特殊医学用途配方食品），仅为膳食食品。据专业医师介绍，膳食食品指的是一日三餐的家常饭菜（或具备相同功能的食品），而保健食品属于特殊食品，与普通食品提供基本营养和能量相比，保健食品具有特定保健功能。
根据我国相关法律规定，普通食品不得宣称保健功能，不得涉及疾病预防治疗功能。
但对于冯超博士在直播间推销的话术，有律师认为上述话术很可能超出了普通食品或特殊膳食食品仅能提供营养补充或满足特殊营养需求的范畴，存在一定宣传保健功能的倾向，涉嫌虚假或引人误解的商业宣传。
“凝胶糖果”被宣称长期吃可以让孩子学得快记得牢
“投资营养，投资孩子大脑，就是在投资未来。”一名自称博士毕业于清华大学生物医学交叉研究院的冯超，称她与北京协和医学院的博士魏雪飞联合研发了这款学龄“DHA”产品，专门为高强度用脑、用眼关键期的孩子研发。
在直播间里，冯超手持一块展示牌并介绍称，如果3到18岁学龄儿童经常出现以下问题：1、背得慢，忘得快；2注意力不集中、分心走神；3、眨眼、揉眼睛、用眼过度；4情绪易躁、易怒。“这是孩子DHA叶黄素消耗太大，营养跟不上了，要做营养管理了。”冯超说，家长要给孩子们的上述情况做“管理”，如果不做“管理”，学习不可能更上一层楼。因此，针对3到18周岁的孩子出现上述问题，他们专门研发了这款DHA产品。
澎湃新闻注意到，冯超推销的这款产品名为养能健“学龄DHA藻油叶黄素酯凝胶糖果”，在抖音平台热销，且称全国销量第一。目前，这款产品在抖音用户“清华冯博士-儿童营养研发专家”的橱窗及其直播间售卖。主要销售两款产品：一款是养能健“有机钙锌维生素D复合饮”，另一款就是目前主推的养能健“学龄DHA藻油叶黄素酯凝胶糖果”。
连日来，澎湃新闻多次观看“清华冯博士-儿童营养研发专家”的直播，发现直播带货每日从早上7点半开始持续到次日深夜。冯超与其他三名主播轮换仅推销前述这一款产品，每日直播的话术几乎一样，围绕“产品养能健学龄DHA藻油叶黄素酯凝胶糖果受众人群”、“产品高纯度DHA”、“孩子出现情绪、记忆、用眼问题，提示要做营养管理”、“他们的产品一粒含有7种营养，眼脑双效补充”等方面重复讲解。
其中，冯超在直播间提到“叶黄素酯和玉米黄质5:1科学比例，专利防蓝光配比，能够帮咱们孩子把眼睛里面，比如说他看电子产品的时候，把电子产品有害的蓝光，给眼睛阻挡住。”以9月13日直播间为例，一名主播称他们这款产品五大智慧配方，全脑管理，直言可以让孩子学得多而且还记得牢。有网友在直播间询问，增加记忆力的有吗？该主播回复：他们这款DHA产品就非常地合适。同时也提到孩子用电子产品比较多，他们的产品含有防蓝光配比，保护孩子眼睛。
图说：冯超在直播间宣传学龄DHA相关产品。
澎湃新闻注意到，不少网友在直播间询问这款产品为什么没有保健食品”蓝帽子“标识，冯超表示这款产品是膳食食品，作营养补充，非保健品。之后，澎湃新闻记者以顾客身份多次询问养能健营养食品旗舰店客服，上述产品是否属于保健品、是否有备案？客服答复：他们不是保健品，执行标准是GB17399，“他们只是营养补充。”
从冯超及客服的答复中可以明确得知，他们售卖的产品不是保健品。
澎湃新闻查询获悉，GB17399是为胶基糖果卫生标准，发布于2003年9月，但2017年12月30日废止。新版标准为GB17399-2016《食品安全国家标准糖果》于2017年6月23日正式实施，扩大适用范围为“糖果”。
与此同时，澎湃新闻在国家市场监督管理总局特殊食品信息查询平台查询，在保健食品备案、保健食品注册、特殊医学用途配方食品注册等方面查询，均未能查询到该产品的备案数据。
那么，“清华冯博士”所直播销售的膳食食品，与保健食品、特殊食品、特医食品有何区别？9月17日，上海市眼病防治中心视光中心主任医师徐蔚告诉澎湃新闻，膳食食品就是一日三餐的家常便饭，可以比作“全能补给站”，包括维持生命和器官运转所需的各种营养素、微量元素，目的是“吃饱”和“吃好”，为身体提供基础营养；而保健食品是携带“蓝帽子”标志，可以调节人体特定机能，比如“增强免疫力”、“辅助降血脂”、“改善睡眠”等带有特定功效的食品。
而冯超及同直播间主播提到给孩子做“管理”、“让孩子学得快、记得牢”这些话术，是否存在宣称保健功效的倾向？
9月17日，湖南金州律师事务所律师邢鑫告诉澎湃新闻，国家市场监管总局《允许保健食品声称的保健功能目录非营养素补充剂》明确规定，保健功能包括“辅助改善记忆”、“缓解视觉疲劳”等。而直播话术中使用的“让孩子学得快、记得牢”、“眼脑双效补充”、“防蓝光”等表述，暗示产品具有促进脑部发育、改善记忆、保护视力等保健功能。因此，相关话术很可能超出了普通食品或特殊膳食食品仅能提供营养补充或满足特殊营养需求的范畴，存在一定宣传保健功能的倾向。
邢鑫指出，如果推销话术和宣传将普通食品与解决特定健康问题建立隐含联系，暗示产品具有解决或辅助解决这些问题的能力。那么，宣称相关功效不仅可能违反《中华人民共和国食品安全法实施条例》对于普通食品不得明示或暗示保健、治疗功能的规定，也可能因缺乏科学依据，违反《中华人民共和国广告法》、《中华人民共和国反不正当竞争法》之规定，涉嫌虚假或引人误解的商业宣传。
今年8月，国家市场监管总局、中国消费者协会发布消费提示：普通食品不能宣称保健功能，不得涉及疾病预防治疗功效。
图说：冯超带货的养能健“学龄DHA叶黄素”的产品在抖音商城排行榜位列第一。
专家：DHA最佳剂量和摄入周期有待循证，叶黄素靠食物补给即可满足
DHA产品热销的背后，折射出家长对孩子的健康、学习能力的担忧。
关于前述产品提及“叶黄素酯和玉米黄质5:1科学比例，专利防蓝光配比”，冯超在上述视频中提到，补充DHA可以给视网膜提供充足的营养，缓解疲劳，保护视力。
那么，抛开该产品为膳食食品不能宣称功效的问题，仅从配料表来看，上述产品是否有宣称的作用，营养补充可以被人体有效吸收吗？
上海市眼病防治中心视光中心主任医师徐蔚向澎湃新闻介绍，DHA是构成视网膜光感受器细胞膜的主要脂肪酸，对光感受器细胞的分化、存活及维持视网膜功能具有重要意义。DHA还可以促进视紫红质的再生和激活。所以，适当补充DHA对视觉具有一定的保护作用。有文献证明，适量DHA在一定程度上可以控制近视并减缓其进展，但最佳剂量与摄入周期仍需循证医学验证。
徐蔚说，叶黄素是我们眼球中重要的营养成分之一，特别是黄斑部有着高浓度的叶黄素。很多研究证明叶黄素有一系列视觉保护的作用。比如：1）保护长期荧屏光暴露者的视觉功能，改善其视疲劳症状；2）降低年龄相关性黄斑变性的发生风险，改善其视力及对比敏感度；3）降低白内障的发生风险，改善其视力及眩光敏感度；4）降低视网膜色素变性的发生风险，逆转周边视野衰退；5）降低重度早产儿视网膜病变的进展风险等，所以，有这些相关病症的朋友可以适当补充叶黄素。
徐蔚指出，但对于预防和控制近视目前并没有相关研究证实。叶黄素不能自身合成，必须从膳食中摄取。其食物来源十分广泛，主要存在于植物性食物中。含量最高的是万寿菊，菠菜、羽衣甘蓝等深绿色叶蔬菜也是膳食叶黄素的主要来源。桃子、葡萄、柑橘、猕猴桃等水果中含有丰富的叶黄素酯。动物性食物中的叶黄素主要来源于蛋类和乳类。所以，叶黄素最佳的获取途径是均衡膳食。当然，过度使用电子产品可能会引起视觉疲劳与数码眼疲劳，防护的重点要放在改善用眼习惯和作息上，这是任何产品都无法替代的。食补只是“软防护”。
9月17日，国家高级食品检验师、食品安全科普专家王思露告诉澎湃新闻，从配料表上来看，的确含有某些基础营养素，但是剂量并不高。中国营养学会建议成人每天的叶黄素摄入量为10mg/天。对于叶黄素而言，食物补给可以满足日常需求，只要吃够就好。通常情况下，我们正常饮食每天可以获得6~10mg叶黄素，完全可以满足正常人的需要，不用额外去吃补充剂。
王思露说，如果孩子平时比较挑食，水果蔬菜摄入比较少，可以适当补充叶黄素。部分叶黄素软糖味道很甜，有不少糖分，小孩子经常吃可能增加龋齿的风险，还可能进一步导致挑食等不良饮食习惯。
而对于冯超推销产品指出学龄儿童易出现学习困难、情绪不稳定、揉眼睛频繁的情况，她认为这些信号是提示家长要给孩子做营养“管理”了。
上海市眼病防治中心视光中心主任医师徐蔚解释，上述情况可以分为几个方面，可能是屈光不正和视功能方面的问题，可能是眼表和过敏性疾病导致，也可能是行为心理方面的问题，因此不能一概而论，需要做系统性的眼科检查和身体检查，及时发现问题，解决问题，而不是仅靠补充DHA、叶黄素等来改善这些情况。
徐蔚建议，首先，我们要多吃富含蛋白质、维生素、鱼油和叶黄素这类营养的食物，杜绝高糖饮食，均衡膳食非常重要，是孩子营养获取的主要来源，是任何保健食品都不能完全替代的。
其次，对于用眼过多的孩子，定期视力检测很重要。保证每天2小时以上的日间户外活动，控制持续近距离用眼时间，保持良好的用眼习惯和读写姿势，保证充足睡眠时间，可以有效控制近视发生和发展。
最后，家长和孩子的情绪都需要稳定，当孩子出现学习困难等情况时，不要将急躁和焦虑传染给孩子，找到原因，对症治疗，才是关键。
公司成立仅一年多，电商黑马背后疑是MCN公司
当前，市场上热销的保健食品或营养品，大多需要依靠专家或者明星宝妈进行代言，特别是医生、营养师，以提高产品的信任度。
不难看出，养能健“学龄DHA藻油叶黄素酯凝胶糖果”这款产品，冯超自称作为领衔研发人员，她的高学历、营养师的背景身份给了相当大的背书。澎湃新闻注意到，冯超的抖音账户“清华冯博士-儿童营养研发专家”目前有92.6万粉丝，简介写了六项身份抬头：清华大学生物医学交叉研究院博士、中国农业大学三亚研究院博士后、养能健首席研发专家、中国营养学会会员等，其发布的视频以科普视频、接受采访、探访工厂、参加行业大会等为主。
对于清华大学的博士身份，澎湃新闻在平台检索发现，有一些网友提出学历真假的质疑。9月上旬，澎湃新闻从清华大学生物医学交叉研究院证实，冯超确系该院博士，已于2021年毕业。目前，她所从事何种职业，该院不掌握情况。
澎湃新闻注意到，在冯超开设的商品橱窗中，养能健“学龄DHA藻油叶黄素酯凝胶糖果”这款产品显示，销量已售67.4万，套餐价格在99.9元至499.9元。一盒30粒，单价为99.9元。在直播间推销时，冯超会建议家长给孩子补足营养周期，一个营养周期为3到6个月，而2盒吃一个月，她会推荐购买299.9元（6盒DHA附赠3盒液体钙、1盒4粒试吃装）或者399.9元。其中，399.9元的套餐一共9盒DHA以及1盒4粒试吃装，可以吃四个半月。
据《周口日报》今年8月报道，“养能健DHA+叶黄素酯产品全国销量第一(2024年11月至2025年4月)”。2025年7月，“养能健”获得“2025抖音电商滋补健康行业超级品牌奖”。
9月中旬，澎湃新闻在冯超的直播间下单了一盒养能健“学龄DHA藻油叶黄素酯凝胶糖果”。外包装显示，委托方为厦门养能健璟生物科技有限公司，由厦门浪起文化科技有限公司百分百控股。受委托方为“仙乐健康科技股份有限公司”。执行标准为GB17399，与冯超直播间以及旗舰店客服答复一致。
不过，据《中国经营报》此前报道，该款产品包装上写着委托方为厦门养能健营生物科技有限公司，与澎湃新闻9月购买产品的外包装显示的公司名称又有不同。而且，根据天眼查信息，这家公司目前又改名为厦门孩很棒生物科技有限公司，显示其成立于2024年2月，是一家以从事教育为主的企业。可见，这家公司名称改换较频繁。
天眼查显示，厦门孩很棒生物科技有限公司两大股东分别是厦门浪起文化科技有限公司和厦门扶摇万重投资有限公司，持股比例分别为60%和40%。仙乐健康科技股份有限公司成立于1993年，位于广东省汕头市，是一家以从事研究和试验发展为主的企业。
从委托方公司可以看出，这款养能健产品的快速爆火，并没有医学背景，而是依靠一家电商MCN公司的“托举”。另据中国经济网4月23日消息，厦门孩很棒生物科技有限公司是一家大健康电商MCN公司。其中冯超的账号便是其着重打造的达人IP之一。
《中国经营报》今年5月份报道也提到，托举养能健迅速走红的并非资历深厚的功能性食品公司，而是一家电商MCN机构。投流是该品牌能够在短期内崛起的关键因素。蝉妈妈数据显示，其直播间付费流量占比超过80%。
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