与哪吒产生关联，好像对董宇辉并非好事。
近期，春节档影片《哪吒之魔童闹海》持续刷新诸多纪录，成为今年春季实至名归的爆款。
在网友们沉醉于影片之际，电影里的角色也被他们逐个“体验了一番”。
继长大后的“哪吒”被指神似黄子韬后，又有网友发觉大反派“无量仙翁”竟与董宇辉撞脸，这一发现获得大批人的认同。
2月11日，董宇辉于直播间做出回应：“我感觉自己挺像敖丙的，我命由我而非天定，像谁自己能决定，要学会自行定义自身的人生。”行吧，哪吒讲这话没毛病。
不过，再往前一个说这话的人同样姓董，就是《太极张三丰》里的董天宝，明白其中意思的人自然都清楚。
不出所料，有事情发生了。
近期，与辉同行（北京）科技有限公司（即“与辉同行”）出现工商方面的变动。
原身为全资股东的董宇辉从股东队伍中退出，子三省（北京）科技有限公司成为新增股东，且拥有该公司的全部股权。
董宇辉的持股方式从直接持股转变为间接持股。
通过股权穿透可以看出，该公司的最终受益人依旧是董宇辉。
据多家媒体消息，与辉同行方面作出回应，表示上述情况是公司正常业务发展所需。
与辉同行并非仅仅是一家直播带货企业，在去年11月19日，它就已申领了营业性演出许可证。在未来，其有可能涉足文化演出、IP运营等更为广阔的领域。
此次变动意味着与辉同行朝着从个人驱动转变为品牌驱动的方向，跨出了关键的一步。在未来，企业的运营以及拓展工作将更具体系性和专业性。
然而，自公司创立以来，董宇辉已数次陷入“人设崩塌”“售卖假货”等各类争议当中。
董宇辉向来凭借文化人设为人熟知，于直播期间时常旁征博引，为观众营造了别具一格的文化体验，还为与辉同行吸引到众多粉丝。
然而，在部分直播过程中，他出现了知识讲解方面的差错。
举例来说，在介绍居里夫人的时候，居然将居里夫人的功绩安错对象，把她和其他科学家的贡献弄混了，甚至连“纶巾”这样的常用字词都会读错。
这些看似微不足道的差错，恰似蚁穴一般，对其精心打造的文化人设产生了冲击。
塑造全新的知识专业形象，成了眼前的一个难题。
与此同时，与辉同行直播间涌现出一连串带货产品方面的问题。
董宇辉以间接方式持有与辉同行的股份，与此同时，董宇辉个人的直播频次正逐渐降低。
这种“去除头部化”的举措，给与辉同行带来的究竟更多是益处还是弊端？
怎样去平衡个人IP和机构品牌之间的关系呢？
在抖音生态体系里，与辉同行要怎样应对东方甄选、交个朋友等竞争对象的挤压呢？
其“MCN+文旅”模式是否具有独特之处？
针对这一情况，《每日经济新闻》记者杨昕怡与书乐展开了一场交流，在我看来：曾经与东方甄选分道扬镳的缘由，正逐渐成为董宇辉的抉择。
头部主播所引发的风险日益增大，尤其是像与辉同行这类对头部主播存在高度依赖的MCN机构，更有可能因主播影响力下降或是难以预料的负面事件，导致整个品牌遭受重创。
去头部化这一举措，在往昔曾作为降低风险的一种方式，于东方甄选之中加以施行。
在董宇辉分家之后，往日的被动与不情愿，如今已转变为自营品牌发展过程中的必然之举。
一个机构品牌，它的兴起也许依靠单个头部网红，然而若想长久走红，就一定要多元化运营，不能依赖头部网红，即便是创始人也不行。
从整体来看，与辉同行本质上仅是一个网红MCN机构，自身并未拥有自营产品产业链，仅仅充当着一个销售窗口的角色。
相较于东方甄选拥有三农产业链这一情况，除了董宇辉具备个人流量优势之外，它并没有其他更多的优势。
一种是网红直播开展带货活动，另一种类似于店铺直播，二者压根就不在同一个赛道上。
所谓的“MCN+文旅”，实际上是曾经东方甄选在三农产业链初步形成一定规模之后所开辟的第二个发展领域。
也就是说，对于没有自有产业链的与辉同行而言，借助现有的文旅产业不失为一种选择。
然而，任何网红都能够采用“MCN+文旅”模式，并不具备真正的独特之处。
张书乐身为作者，是人民网、人民邮电报的专栏作者，同时还是中经传媒智库专家以及资深产业评论人#深度好文计划#
来源：头条娱乐