欢娱影视《五福临门》:打破传统,创新IP商业化合作模式的影视范本_全国资讯网

欢娱影视《五福临门》:打破传统,创新IP商业化合作模式的影视范本


欢娱影视《五福临门》:打破传统,创新IP商业化合作模式的影视范本

  2025-02-16 02:30:35     简体|繁體
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2025年春节档,由欢娱影视出品的古装婚恋喜剧《五福临门》成为剧集市场“绩优股”。猫眼数据显示,该剧在芒果TV累计有效播放量7.94亿;云合数据方面,剧集收官日凭借15.3%市占率领跑长剧集市场。在IP商业化这一新兴赛道,《五福临门》强势破局,吸引大树珠宝、地球乐园、独特艾琳、饭爷、海马体、九阳豆浆、空山时、NOUSNOI、柒绚、糖心旦、万宝德、西子问、小芒电商、谢蓉记酸辣粉、爷爷不泡茶近20家品牌深度战略合作;异业合作涉及百度输入法、重庆俊豪中央大街、滴滴、寰太娱乐、美颜相机、前程无忧、闪送、网易新闻、万达广场、讯飞输入法、影视聚焦、支付宝、至娱等品牌,资源位涉及线上开屏bannner、主题活动搭建、线下产品定制、户外及商场大屏、车载屏广告等。

《五福临门》在这个春节档构建起的庞大而多元的品牌矩阵,在影视与商业的融合领域书写了新的篇章,堪称行业内的“共生式整合”典范。

构建春节档最强品牌矩阵将喜庆洒满生活

春节作为传统节日,阖家团圆、纳福迎新,寄寓着国人对生活的美好祈愿。《五福临门》应时应景,为春节平添福气、喜庆的好彩头,将过节的情绪价值拉满。基于IP本身的内涵,《五福临门》吸引的品牌涵盖了从出行到生活,从线上社交到线下商场的多元立体细分赛道,且均为同品类翘楚。

合作对象滴滴和闪送这两大出行、物流巨头,巧妙地将出行场景与剧情串联,直击用户心智。主演王星越、倪虹洁、吴宣仪、黄圣池、梁永棋化身闪送“福气派送官”携手送福,更有主演亲笔签名限量送,为“一对一”送福加码;卢昱晓、倪虹洁、刘些宁、吴宣仪、黄圣池、柯颖、梁永棋、黄杨钿甜、董思成亮相滴滴车载屏,为乘客送上“一个滴滴,畅行春节”的新春祝福。生活场景与艺人主创的深度联动,进一步强化了品牌与剧情的关联,让观众在现实生活中也能感受到《五福临门》的喜庆氛围,实现了品牌情感价值的传递。

《五福临门》与海马体、空山时、NOUSNOI、糖心旦、万宝德、西子问等首饰、服装、家居生活类品牌推出联名款产品,这些产品巧妙融入剧中元素,如宋代服饰妆造、“四大雅事”等,满足了消费者对高品质文化产品的需求。其中海马体投入几百家门店参与联合营销,推出《五福临门》的摄影产品合作,充分洞察消费者新年新气象,拍照留念的心理诉求,进一步提升了IP的品牌影响力,实现了从影视作品到文化消费品的价值转化,为影视IP衍生产品开发提供了新的思路和方向。

在商业世界里,流量就是财富密码,而《五福临门》凭借其品牌矩阵的构建,成功汇聚了大量流量,实现了品牌价值的最大化。

创新合作模式实现品牌与剧集的双赢

区别于传统生硬的广告植入,《五福临门》开创了深度融合剧情、线上线下联动的创新合作模式,这无疑是一次商业模式的创新革命。万达广场、重庆俊豪中央大街等线下商场,通过户外大屏播放剧集片段和品牌广告,以及打造主题展区,让观众在逛街购物时也能沉浸在《五福临门》的世界里,实现了线上线下的全方位覆盖,构建起了一个完整的品牌生态闭环。这种创新模式,让品牌不再是简单的赞助商,而是成为剧情的一部分,消费者的参与感和体验感大幅提升,品牌的曝光度和影响力也随之水涨船高,实现了品牌与剧集的协同效应,达到了1+1>2的效果。

饭爷和爷爷不泡茶的跨界联名同样精彩。新春佳节味蕾大动,大众对美食和茶饮的需求日益高涨,饭爷推出的坚果礼盒和辣酱礼盒,与爷爷不泡茶的茶礼盒基于《五福临门》同时进行联合营销,这些联名礼盒不仅在包装上融入了《五福临门》的元素,两位“爷”请观众“吃吃喝喝”,更显“年味”十足。其中,爷爷不泡茶有1000多家门店参与本次《五福临门》传播推广,剧集IP商业价值与品牌双向联动,实现多元共赢。

除此之外,艺人代言转化为剧集合作的创造性转化也成为《五福临门》品牌商业化的创新实践。王星越作为独特艾琳和九阳豆浆的代言人,将品牌合作的默契延伸至剧集。其中独特艾琳推出包括身体护理、沐浴露、身体乳在内的联名款礼盒;九阳豆浆除了推出联名款豆浆礼盒,还投放了剧集在平台的广告。品牌通过艺人代言、剧集联名,突破既往单一场景下的合作模式,实现品牌价值的向深、向广延续。

当“卡牌”在青年群体中成为一种新兴的“社交货币”,《五福临门》敏锐洞察与青年消费习惯的契合点,联合RSRDDY推出包括19款不同类型元素的影视收藏卡牌,首批卡牌2月10日上线,预售阶段即售空。而卡面内容是卡牌的基础要素,也是吸引消费者购买的关键,《五福临门》影视收藏卡牌的受欢迎程度,无疑尽显IP本身的商业价值和长尾效应。

在商业合作中,共赢才是可持续发展的基石。《五福临门》与各品牌资源共享、优势互补,共同开拓市场。《五福临门》通过创新的合作模式,不仅为品牌创造了新的营销机会,也为IP价值的扩音传声开辟了新的路径。

引领IP商业化新潮流拓展无限可能

电视剧《五福临门》以优质内容为核心,吸引诸多优质品牌合作,为IP商业化提供了全新的思路和方向。这种跨领域、多维度的合作模式,充分挖掘了IP的潜在价值,就像深度挖掘一座宝藏,让不同层次的消费者都能在其中找到共鸣。

未来,随着IP商业化的不断发展,《五福临门》的成功经验将成为行业的宝贵财富。它向我们证明,只要敢于创新、善于挖掘,IP与品牌之间的合作就能创造出无限可能,不仅能为品牌带来商业价值,更能在消费者心中建立起深厚的情感连接,成为品牌合作的新标杆,引领整个行业迈向新的高度。

在商业的历史长河中,每一次创新都是一次破局,每一次破局都带来新的机遇。《五福临门》在IP商业化领域的创新,就像一颗投入商业湖面的石子,激起层层涟漪,引发行业的思考与变革。责任编辑:任芯仪(EN063)

来源:头条娱乐

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